Schwerpunkt
brand eins 06/2020
S. 3 Editorial
Es ist nicht leicht, in unübersichtlichen Zeiten den Überblick zu behalten. Wann werden wir wieder ein Sozialleben haben? Wird die Firma überleben? Werden wir aus dem erzwungenen Stillstand etwas gelernt haben? Was wird aus dem Sommerurlaub? Was ist in zwei Monaten normal?
Text: Gabriele Fischer
S. 6 Mikroökonomie
Text: Philip Jokic´
Fotografie: Johanna-Maria Fritz
„Ich habe meine Leidenschaft zum Beruf gemacht. Mein ganzes Leben habe ich mit Hunden verbracht – es waren zeitweise bis zu 21 Tiere gleichzeitig. An ihnen liebe ich vor allem ihre Treue.“
S. 8 Einstieg
Text: Anabelle Körbel
S. 10 social media
Text: Martin Fehrensen, Mischa Täubner
Wie eine junge Frau aus Hongkong Facebook & Co. herausfordert.
S. 12 Was Marken nützt
Text: Jens Bergmann Illustration: Manu Burghart
Das ist jedenfalls die Überzeugung von Henner Rinsche, Chef des Hausgeräteherstellers Leifheit.
S. 14 Das geht
Text: Denis Dilba Fotografie: Hartmut Nägele
Defekte, deren Ursache sich einfach nicht ermitteln lässt, kennt jede Autowerkstatt. Mit einer App können Kfz-Experten sich nun gegenseitig helfen.
S. 16 Wirtschaftsgeschichte
Ein Junge aus Manchester wurde zum Kaffeekönig von El Salvador. Von den Fabrikherren in seiner Heimat hatte er sich abgeschaut, wie man Arbeiter unter Druck setzt.
Text: Susanne Schäfer
S. 18 Der neue grüne Deal
Für die ökologische Wende braucht die Menschheit gewaltige Mengen Strom aus erneuerbaren Quellen. Und sie muss lernen, clever damit umzugehen.
Text: Ulf J. Froitzheim
S. 26 Was Wirtschaft treibt – Start-ups: Geschäftsideen
Interview: Christoph Koch Fotografie: Ian Bates
Woran orientieren sich Tech-Pioniere bei der Wahl ihrer Projekte? Ein Gespräch mit Sebastian Thrun, dem „Deutschen im Silicon Valley“.
S. 30 Was Wirtschaft treibt
Eine Reportage von Jonas Gerding
Daimler engagiert sich im Kongo, um die Produktion der E-Autos menschenfreundlicher zu gestalten.
S. 40 Schwerpunkt
Schlechte Zeiten sind gute Zeiten für das Scharfstellen auf das, was zählt. Räumen wir auf – und sehen wir weiter.
Text: Wolf Lotter
S. 46 Schwerpunkt
Protokoll: Carina Winter Fotografie: Oliver Helbig
„Ich will erst mal nur noch Fränzi sein“Ein Erfahrungsbericht.
S. 52 Schwerpunkt
Text: Sarah SommerIllustration: Benedikt Rugar
Ist es an der Zeit, die globalen Lieferketten neu zusammenzusetzen?
S. 56 Schwerpunkt
Geoffrey West ist Physiker und Komplexitätsforscher. Mit einem interdisziplinären Team untersucht er in einem Forschungszentrum des Santa Fe Institute die Grenzen des Wachstums von Organisationen.
S. 58 Schwerpunkt
Text: Mischa TäubnerFotografie: Jens Umbach
Viele Unternehmen setzen auf langwierige Veränderungsprozesse. Nicht so Jimdo. Der Chef bevorzugte einen harten Schnitt, um den Software-Hersteller wieder in die Spur zu bringen.
S. 64 Schwerpunkt
Protokolle: Christoph KochIllustration: Christina Gransow
Visionen verschiedener Experten für die Zeit nach Corona.
S. 68 Schwerpunkt
Praxistipps für die Zeit nach Corona.
Interview und Text: Sarah Sommer
S. 72 Schwerpunkt
Text: Uwe RascheFotografie: Ludwig Schöpfer
Ein Stadt fördert soziale Projekte, um Geld zu verdienen.
S. 78 Schwerpunkt
Über die persönlichen Folgen der Krise sprach der Pater und Zen-Meister Stefan Bauberger mit Thomas Ramge.
Interview: Thomas Ramge
S. 80 Schwerpunkt
Unilever hat sich zu einem ambitionierten Nachhaltigkeitsprogramm verpflichtet. Lässt es sich gegenüber den Aktionären und im Kampf mit Konkurrenten durchsetzen?
Text: Andreas MolitorIllustration: Sebastian Schneider
S. 84 Schwerpunkt
Text: Torben MüllerFotografie: Anna Ziegler
Obwohl es gut lief, spaltete die Agentur justblue.design sich auf.
S. 88 Schwerpunkt
Text: Mareike EnghusenFotografie: Jonas Opperskalski
Wie sich der Alltag unserer Israel-Korrespondentin gewandelt hat, seit sie Eddy regelmäßig Rinder-Kniescheiben servieren muss.
S. 90 Schwerpunkt
Text: Arne StornFotografie: Peter Rigaud
Was bleibt, wenn bei einem Streich-Ensemble der letzte Gründer aufhört?
S. 94 Schwerpunkt
Collagen: Matthieu Bourel
Dinge neu zu ordnen kann erhellend sein. Wir haben den französischen Künstler Matthieu Bourel gebeten, das mit den Bildern und Texten dieser Ausgabe zu tun. Hier seine Collagen.
Text und Fotografie: Jonathan Fischer
Ein Experiment in Kenia untersucht die langfristige Wirkung einmaliger Geldzahlungen an arme Dorfbewohner: Wie geht es ihnen? Und wie ihren Nachbarn, die leer ausgingen?
S. 106 Was wäre wenn …
Text: Christoph Koch Fotografie: Philotheus Nisch
Ein Szenario.
S. 109 Prototyp – Idee sucht Geld
Ändert der Konstrukteur im Büro seinen Plan, wird der Monteur in der Werkhalle in Echtzeit informiert. An dieser Technik arbeiten drei Hamburger Gründer.
Text: Frank Dahlmann
S. 111 Leichte Sprache
Die Leichte Sprache nimmt den Inhalt ernst, aber nicht schwer. Das kann erhellend sein. Hier die Übersetzung einiger Auszüge aus einer Pressemitteilung zur Umfirmierung von „Dojo Madness“ vom 31. Januar 2020.
Text: Holger Fröhlich
„Ist das alles? Will ich in Rente gehen und sagen: toll, noch mal 25 Geschäftsberichte?“